第二天，論壇進行主題演講，今天演講的嘉賓共有四位，都是來自全國旅遊行業致命企業的領導者。

第一個開始演講的就是麥蘇。

聆聽麥蘇的主題演講，見識麥蘇在這種高端論壇的風采，我期待多時。

當麥蘇走上講台的時候，台下一陣輕微的騷動。

麥蘇今天穿了一身深藍色的套裝，頭髮挽成了髮髻，站在講台上，神色端莊而高雅，自然就流露出高貴的素養和深邃的氣質。

我知道台下為何有騷動。

耳邊傳來旁邊與會者的低語：「這位麥董事長簡直就是仙女下凡啊，第一次見到這麼驚人美麗的職業女性……」

我心裡湧起一陣自豪，還有驕傲，這可是我的美女董事長。

我不由自主湊過去說：「這是我們四海集團的董事長，我和她一個單位的，一起來的。」

說話的那人帶著羨慕加妒忌的眼神看著我：「你小子可真有福氣，能有這樣一個仙女上司……」

我不由自主咧開了嘴，呵呵笑起來。

這時麥蘇開始演講了，大家都安靜下來，我聚精會神地凝視著台上楚楚動人的麥蘇，心情有些激動和豪邁。

麥蘇演講的題目是《中國旅遊品牌營銷的新價值時代》。

一聽到這題目，我就覺得高端大地上檔次。

簡短地致辭之後，麥蘇開始發言了。

「今年，是中國旅遊產業的變革之年。變革之深意，不僅在於國家層面相繼出台的政策讓旅遊產業終於上升至空前的戰略高度，還在於來自市場的大數據反饋，直觀地呈現出旅遊產業在拉動區域經濟發展方面所發揮的強大驅動力；以及日益加劇的出入境游逆差，帶給中國旅遊產業的警醒和危機感……」麥蘇聲音不大，但吐字清晰。

一聽這開頭我就感覺到了麥蘇心中的大氣場大格局。

「中國旅遊產業發展與改革開放同步，是以文化、旅遊交流吸引外賓、吸取外匯、引進外資，推動中國政治、經濟、文化、社會整體改革與發展的強大動力。三十多年來，中國旅遊產業也在探索發展中經歷著裂變，從拼資源、拼線路、拼產品、拼服務，到互聯網、信息化、體驗經濟時代的拼品牌、拼內涵、拼體驗，邁入外樹形象，內修品質的品牌價值時代……」麥蘇侃侃而談，「品牌營銷緊隨市場動向，沒有一勞永逸。不管是國家宏觀戰略層面的驅動，還是日益個性化、多元化的市場需求，必將推動中國旅遊品牌影響經歷一次新變革和大洗牌。在構建美麗中國，實現旅遊強國戰略目標主導下的這個變革之年，我們有必要來談談中國旅遊品牌營銷的新價值……」

這開場白好，直接進入正題，站的層面很高，我暗暗點頭。

「如果說中國旅遊產業在內涵提升、產品創新、線路研發、服務提升方面的努力是漸變的、緩慢的，那麼，互聯網、信息化時代的品牌營銷對旅遊產業的整體提升所產生的作用，則不亞於一次核裂變，即時性、互動性、便捷性的互聯網信息更新、傳播特點，幾乎可以在一瞬間，能讓一個旅遊目的地聞名於世，人滿為患，也可以因突發性危機，美譽盡失、門可羅雀。品牌以它天生的敏感屬性和號召力，彰顯出巨大的價值張力，左右著旅遊目的地的成敗得失……」

會場里鴉雀無聲，我專註地聽麥蘇講。

麥蘇接著話鋒一轉：「而旅遊產業由於關聯性大，對區域經濟整體轉型產生的驅動力，以及在激發城市服務業、文化創意產業，尤其在激發老城區、老工業區改造等方面所發揮的活力，旅遊品牌的傳播對招商引資的吸引力和聚合力，使得許多旅遊資源豐富、發展意識超前的區域，紛紛以率先發展旅遊產業，塑造個性鮮明的旅遊品牌，來促進城市經濟的轉型與升級……」

作為一個地域性旅遊企業的管理者，麥蘇能談到這個話題，足以看出她心中的戰略意識和高端眼光，的確比我要高遠多了，我心中暗暗佩服。

聽著麥蘇的演講，不由想到了肖峰，作為集團總裁，作為麥蘇的親密合作者，不知他有沒有如此的高度和眼界來看這個問題，不知他有沒有麥蘇如此的氣度和寬廣來認識今天的中國旅遊業。

想到肖峰，又不由想到了海星，在我的心中，海星是一個超級商業管理高手，在我的眼中，他的能力超於麥蘇和肖峰，甚至那個不可一世的榮氏集團老爺子也未必能比得過。那麼，如果是海星來參加這樣的高端論壇，他會有怎麼樣的表現呢？

不知為何，在這樣的場合，我心裡不由自主把麥蘇和肖峰、海星比較起來了，甚至把榮老爺子也拉了進來。

甚至，我還幻想，假如有一天海星離開海島回到大陸，在海州創辦起自己的旅遊企業，那麼，海州將會出現三國時代，在榮氏、四海和海星的企業之間，誰會最牛逼呢？如果這三者之間發生商戰，那麼，誰會是最後的勝利者呢？

似乎，我心裡勝利的天平不由自主偏向了海星，即使海星是後來者，我還是會如此認為。

當然，我不希望真有這樣的事情發生，因為如果那樣的話，麥蘇肖峰就將成為海星的對手，特別是麥蘇。我下意識地不希望麥蘇和海星之間會有慘烈的戰爭發生。因為不管誰是勝利者，那個失敗者都不是我樂意看到的。

我倒是很希望海星能擊敗榮氏集團，教訓一些那個傲慢霸道把我視為自己盤中餐的老爺子。

一想到這一點，我心裡感到很歡樂。

正在我意淫的時候，麥蘇這時開始舉例了：「1999年，大連率先將整座城市整合成一個旅遊產品來打造『浪漫大連』城市品牌，取得巨大成功，自此，掀起了中國旅遊城市品牌營銷潮流。

2007年，山東省推出『好客山東』旅遊品牌形象，經過整合17個地級市，首創捆綁式營銷模式，並在央視投放組合式品牌形象廣告，同時配合核心旅遊產品及『休閑匯』、『賀年會』等節慶活動，激發了全省發展旅遊的熱情及大興『齊魯好客之風』的氛圍，成為全國遙遙領先的省域旅遊品牌。

隨後，山東省開創的省域旅遊品牌形象四字定位法以及『捆綁式』營銷被全國各省市爭相效仿，出現了『老家河南』、『清新福建』、『晉善晉美』、『美好江蘇』等省域旅遊大品牌。2010年，中國旅遊進入省域旅遊大品牌營銷時代……」

一聽麥蘇提到了我的老家山東，我來了精神，心裡樂開了花。