午飯後。
小菜館的門關閉了。
老柴和他的兩個朋友,還有侯一鳴和康旭之坐在菜館裡。
侯一鳴拿著一張紙幣,正在寫寫畫畫。
「首先,把菜館的招牌換掉——改成麵館。」侯一鳴在紙上寫下第一條修改意見,「老爺子,您的面好吃,就拿面當店鋪主打。」
他在紙上寫下了「老師傅鮮蝦打滷面」幾個字。
寫完後,他看了老柴一眼:「您買點蝦煮進面里不難吧?」
老柴點點頭:「這倒是不難,可我想炒菜啊,小侯同志,你弄個鮮蝦打滷面,和炒菜沒啥關係啊!」
「商業想做好,一共就兩件事——第一是客流量,第二是內容。」侯一鳴回答道,「所以,起店名的時候,要從這兩個方面想問題——您要先給顧客一個進店的理由。」
「打滷面是主打,鮮蝦是特色,老師傅是品牌,還隱喻師傅水平高。」
侯一鳴在那三個詞上劃下三條線,看了四周的人一眼:「大家有沒有覺得,拿這個當招牌,比之前的要好一些?」
「確實,我一看到鮮蝦就想進來吃一碗了。」康旭之撓撓亂發,老老實實地點點頭,他一邊說著,甚至還一邊咽了咽口水——剛才老柴那頓飯沒做好,康旭之沒吃幾口,現在還餓著呢。
老柴沒好氣地看了康旭之一眼:「我一會兒再給你煮碗面!」
老柴的兩個朋友對視一眼,也點了點頭:「確實,這飯店改這個名字,感覺顧客興趣會大很多。」
老柴見自己倆朋友這麼輕易就變節了,面子上有點掛不住,又咕噥了一句:「我覺得我那名字也沒什麼問題——老柴菜館……」
「你可拉倒吧,全東崗街上都知道老柴菜館的菜難吃了!」老柴的朋友撇了他一眼。
「解決了招牌的問題,就要解決內容的問題。」侯一鳴在紙上寫下一個「二」字。
「光是一款鮮蝦打滷面還不夠,你還需要更多不同類型的打滷面。」
侯一鳴說著,又飛快在紙上寫下四五種不同的打滷面。
「雞絲打滷面」
「經典打滷面」
「全素打滷面」
「麻辣打滷面」
寫完後,他看了老柴一眼:「老爺子,您能做出這麼多不同的打滷面嗎?」
「這沒啥難度。」老柴點點頭,「雞絲麵就是在原來的滷子上加點雞湯,再撕點雞絲。」
「經典打滷面就是普通的打滷面,全素打滷面就是滷子里沒有肉塊,麻辣麵就是弄點辣椒和花椒……」
侯一鳴打斷了老頭的嘮叨:「我的意思是,您不會把這些改良的打滷面弄的很……很咸或者很……」
「很難吃是吧?」老柴老臉一紅,「放心吧,這些都是靠普通的打滷面滷子為基礎的,不會有問題。」
「那就好。」侯一鳴點點頭,「這樣,賣點有了,店內內容的問題也解決了,接下來……」
他話沒說完,老柴打斷了他:「不是,等一下。」
侯一鳴抬頭看著老柴。
老柴滿臉著急。
他雖然對侯一鳴這一連串操作很佩服,也感覺這操作確實能讓他的小店生意好起來,但並沒有解決他的根本需求。
他說道:「小侯同志,我再強調一次,我是要開菜館,我要炒出最好的菜,不是要開麵館!你這套方案搞的再好,也沒法讓我賣炒菜!」
老柴的聲音,聽上去居然生氣起來了。
他那倆朋友不滿了:「老柴你這也太矯情了,麵館兒菜館有啥不一樣?生意紅火就行了,賺錢不好嗎?」
老柴倔強地搖搖頭:「不行,我必須開菜館!我必須做炒菜!」
侯一鳴笑笑:「我從來沒說過不讓您炒菜啊,我這不是還沒說到那兒呢嗎。」
他在紙上寫下第三行字。
「促銷活動。」
侯一鳴道:「飯店想做起來,有了賣點,有了內容——還需要有客流量。」
「不是已經有招牌了嗎?」老柴其中一個朋友問道。
「光有招牌是不夠的。」侯一鳴道,「做生意,必須在儘量短的時間裡,把儘量多的客流量吸過來才行。」
他笑了笑:「而且,這不是還有老爺子要炒菜的事兒沒解決嗎?」
侯一鳴看向柴澤厚:「老爺子,您確定,您只是想炒菜,少賺錢也沒問題吧?」
老柴點頭:「不賺錢也沒問題。」
「不賺錢做什麼生意。」侯一鳴在「促銷活動」旁邊寫下了「贈品」二字。
「買二送一,買四送二。」
又在旁邊刷刷寫下這兩行字,侯一鳴說道:「這樣,顧客就把注意力,從原來的菜品上,轉移到了面上——想吃麵的人,可以得到贈品的菜,這樣,老爺子,您的菜哪怕難吃一些,他們也不會很介意!」
康旭之眼睛亮了一些:「妙啊!」
但老柴仍然不大相信:「這就行了?這感覺沒什麼變化啊——這些事兒,我之前也都在做啊。」
「同樣的事情,不同的邏輯,就是不同的結果。」侯一鳴道,「同樣是炸藥,過年的時候老百姓玩叫鞭炮,當兵的玩就是炸彈。」
他沒再和老柴多說,而是站起身:「分工吧——老爺子,您和您的朋友去準備食材,我和康旭之去幫您弄招牌——錢我出了,從晚上的飯錢里扣!」
康旭之哆嗦了一下:「晚上還要在這吃啊?」
「少廢話。」
…
因為改動不大,操作簡單,到下午三四點的時候,新的廣告招牌就貼上去了,同時,在老柴的「老師傅鮮蝦打滷面」麵館前,還擺出了十分醒目的招牌。
招牌上,是一條醒目的活動。
吃麵送炒菜!
店裡,老柴和他的兩個朋友,還有康旭之,都在等待著改動的結果。
「會不會沒什麼效果啊?」
「也有可能,畢竟人們一走過來,看到還是老柴……」
「是啊,這個地點已經被老柴干臭了……」
老柴惱火地瞪了自己兩個朋友一眼,很想反駁他們,卻又無從反駁起。
只好把目光再次投向店外窄窄的街道上。
等到了快到下午六點的時候,一對兒年輕情侶,忽然在老柴的麵館外面站定了腳步。
「鮮蝦打滷面?看上去不錯哎,要不咱今天嘗嘗這個?」
「好啊!兩碗面還送炒菜呢!」
「就這家了!」
老柴的手,不可抑制地顫抖起來。
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