第62章 廣告（一）
一回北京，公司的經紀人便推薦了一個廣告給何修懿。
左然的工作室並不強迫何修懿幹什麼， 都是“推薦”， 有時候何修懿也挺替經紀人感到心累。
“修懿，”經紀人吳順之對何修懿說道， “這是一個公益廣告。”吳順之這個破名字便決定了公司地位。順之順之， 凡事都得順著。
何修懿問：“什麼公益廣告？”
“是這樣的。”吳順之解釋道，“這個公益廣告旨在號召受眾打破性別成見。客戶是家公益組織， 他們為了反對那種‘男孩子就該幹什麼’、“女孩子就該幹什麼”的傳統觀念而打算推出一系列的廣告。廣告宗旨應該算是‘人的自由’？”
何修懿點點頭：“繼續。”
吳順之再開口：“廣告都是平面廣告，將在網路、雜誌、戶外等等地方投放。具體來說，就是微博開屏廣告、北京上海的地鐵站宣傳， 還有幾家雜誌廣告。”
何修懿很驚奇：“怎麼這麼有錢？”微博開屏廣告效果好得要命， 可也貴得要死。
吳順之答：“是贊助商有錢。而且， 因為是公益廣告， 有些媒體會給優惠。它們也要賺點名聲的嘛。”
“沒有報紙？”
“沒有。報紙印刷品質不佳， 顯得low， 再說受眾也不是年輕人，都是中老年，與公益廣告目標不符。”
何修懿點點頭， 表示可以理解。
吳順之有繼續講述：“因為旨在號召受眾打破性別成見嘛……廣告內容全是‘性別調換’，也就是說，在廣告中，男人們會去做傳統觀眾當中女人應該幹的事，女人們會去做傳統觀眾當中男人應該幹的事。女明星們要踢足球、打籃球，男明星們要彈琵琶古箏、跳古典舞……也還好啦。”
何修懿說：“嗯， 挺有意思。”人的自由嗎？這主題好大。從古到今，人類為了“自由”，似乎可以付出一切。
“此外，還有兩支普通人參與的廣告。記者會採訪些大學生女孩子，問她們，女孩子該怎麼坐啊走啊跑啊，記錄下她們認為的‘女孩子’的樣子。而後，再採訪幾個幼稚園女孩子，也是問她們，女孩子該怎麼去做，她們一定十分活潑。然而記者通過鏡頭告訴受眾，這種性別成見是社會賦予的，不一定要接受。另外一支內容相仿，就是針對男孩子的。”
“嗯，不錯。”
吳順之看了看手機裡的名單：“許多明星都參與了，比如蘇餅、唐餅、竇沙餅、叢油餅。客戶那邊希望咱們也能加入。一是因為，最近你的人氣很高，二是因為，觀念層面適合。你主演了《家族》。《家族》就在呼籲打破社會對個人的桎梏，與你一直以來的形象很相符。三是技術層面適合——在《歧路》中，你一人分飾兩角，兩個角色經歷、性格全然不同，你也有了一個‘什麼都能hold住’的名聲——反串自然也可以啦。”
勸了一番之後，吳順之給出了他的總結陳詞：“總之，雖然沒有收入，但對名聲會有好處。很多明星參與活動，到時一定會有關注。而且廣告投放媒體個個厲害，廣告的曝光量肯定會非常大，再說，就一平面廣告，到棚子裡拍一天就完了，不耽誤事。如果你拒絕了，反而顯得唯利是圖，並不真正關心社會問題啥的。你現在剛剛紅，根基還不算穩，千萬不要曝出耍大牌的新聞。”《歧路》剛播完幾個月，《萬里龍沙》還沒下映，粉絲說不追就會不追了的。
“好啊。”何修懿本來也沒有想要拒絕。“號召受眾打破性別成見”，的確是個值得關注的點。何修懿自己是個gay，而且也時常不走尋常路線，比進入娛樂圈，再比如退出娛樂圈，因此他也希望人類可以獲得更多自由。
吳順之說：“那好那好，我與客戶聯繫。”
何修懿道：“麻煩你了。”
當天，客戶那邊的負責人便加了何修懿微信。
不過，她很奇怪，竟然問何修懿：“ID是什麼意思？”
“……”何修懿說，“沒有意思。”
每次加人微信，何修懿都必須掃碼或者被人掃碼，再不就是由中間人發送名片，從來不講他ID。他的ID是“yiyidahaoren”，基本無人可以破解。他只告訴過左然一人，“yiyidahaoren”就是“懿懿大好人”的全部拼音。當時母親生病，他為了與醫生聯繫，隨手註冊了個微信，根本就沒思考，也沒料到有天微信會這麼火。後來微信上邊好友數量越來越多，換號不大方便，加上進入《家族》劇組當天眾人突然拉他進群，也來不及怎樣，所以就一直用著了，心想反正ID不明顯，只要避免提及ID，不會被人給拆穿的，誰知偶然還真能碰到問他的。
通過微信，客戶又詳細闡述了公益廣告戰略目的、目標受眾等等資訊。何修懿聽了感覺還不錯，點頭答應，很快簽約，等待正式進棚拍攝。
……
結果，何修懿完全沒有料到的是，一周之後，客戶廣告內容變了！
主題還是那個主題，創意還是那個創意，可是，好幾篇廣告的具體內容變了！
原本，公益廣告是《足球篇》《籃球篇》《古箏篇》《古典舞篇》等等，可是客戶經過討論，認為不夠有衝擊力，於是改了一個方向！
這回絕對吸睛！
幾個廣告，全被改了！
其他明星的，其實也還好。而最具有挑戰性的，被留給了何修懿！
他將與一位女明星一起，兩相對比，共同組成《結婚禮服篇》。那個女明星的長相十分硬朗，即將反串男人，身著男士西裝，而何修懿，則要反串女人，身穿……女士婚紗。
何修懿懵了。
他也知道客戶這東西不能信。每個領導都要推翻前一個領導，廣告方向一天一變，底層員工也很心累。然而這次……有點離譜！本來他還以為自己只需要彈彈琴就行了！
他很猶豫地道：“這個好像……好像……”
“不會雷的不會雷的！”客戶那邊的負責人Kathy連番地道，“放心放心！身穿女士婚紗，也是那種非常硬朗、妖冶的風格的！我們有最好的造型師攝影師，最後效果一定非常和諧統一！哎呀，不會是你想的那些普通婚紗，而是那種大氣類型，不一定是白的，也可能是灰的，甚至紅的綠的，到時搭配一些十分硬朗的披肩、配飾，還有妖冶的妝容、髮型，讓陰陽兩種氣質完美過渡融合。拍照也是選取最合適的角度，可能都不會選任何全身照的。”
何修懿艱難地：“我……”
Kathy說：“相信我們。《結婚禮服篇》只有何修懿適合。其他男星長相全部都不過關。”
“……”何修懿很清楚自己長得“妖媚”。從出道到現在，這詞一直在他身上。
“與其他幾篇一樣，男女明星不會出現在同一幅廣告上，每張圖片裡都只有單人，沒有拉郎配的意思，廣告目的只是互相對比、互相烘托。”
“……”
“求你了……”Kathy雙手合十，“這套效果肯定特好，比之前好很多……而《結婚禮服篇》則是點睛之筆，只有你能拍啊……你走了就完了……別的明星都沒有撤……”
“……”何修懿一向人好。瞧見Kathy這個小姑娘說有他這個廣告就能成功、沒他這個廣告就要完蛋，也是不禁心軟。
也許……真的可以試著相信客戶一下？
哎，好吧，算了。
何修懿想：他是專業演員。
專業演員就是，什麼都要拍的，什麼都能拍好。
何況他是真的喜歡這個主題，也想參與這次拍攝，為“反對性別成見”也為“人的自由”貢獻點力量。
只是……
真的可能不雷？
何修懿感覺到，參與這次公益廣告的總共幾十位明星，也許只有自己一個人會被噴得特別可憐。
別人都能漲粉，只有他會掉粉。 |
