魔都
一棟臨江的高大建筑內。
來來往往的腳步顯示出了這里忙碌的狀態。
能夠在聞名遐邇的黃浦江旁邊擁有這樣一棟辦公室。
說明這里的公司也不是什么小品牌。
它正是著名的奢侈品珠寶。
寶歌麗的華國區總部。
因為馬上就是寶歌麗200周年的慶祝典禮。
所以這段時間，寶歌麗從公司到門店都是開啟了全面忙碌的狀態。
各種200周年的紀念款式、展覽、辦秀等等接踵而至。
力求在慶祝的同時還能夠好好賺一大波錢。
其中200周年的宣傳廣告也是其中一個重要的環節。
為此，他們面向全華國的導演征集優秀的廣告創意。
價格也是開的很高。
原因無他。
那是因為遠在北歐的寶歌麗總部。
對于這一次的200周年慶是有業績要求的。
每一個國家和地區，寶歌麗總部都是定制了多少的銷售額度。
而華國因為地大物博，消費能力也是極高。
所以寶歌麗總部給華國定制的銷售額。
也是在全球所有寶歌麗銷售分區里面。
屬于前三的。
這樣的高難度，自然而然讓華國區總部不得不重視起來。
此時會議室內。
所有總監級別以上的管理人員全部都坐在了這里。
而坐在最前方的就是寶歌麗華國區總部的大老板周揚。
穿著一身得體的西裝，周揚整個人顯得有成熟又有魅力。
看著會議室內的諸位總監。
周揚咳嗽一聲開口說道。
“好了，現在我們來說一下，200周年慶廣告宣傳片的事情。”
“首先我們的代言人吳曉磊，他是確定要出境的。”
“除了珠寶系列的代言人之外，品牌大使，品牌好友也是要聯系他們。”
“到時候幫忙發圍脖，另外最重要的就是篩選導演的事情。”
“目前我們一共收到了68位導演的策劃案。”
“我們今天一上午的時間，就一件事情。”
“那就是從這68份策劃案里面，選出一份滿意的，最終簽約。”
周揚說完，一旁的助理拿過來一摞策劃案。
依次分給每一位總監。
基本上，每一位總監，都能夠拿到6-7份的策劃案。
而拿到策劃案的總監們。
看著策劃案上面的名字也是議論起來。
“哎呀，周小青也提交了策劃案啊，我上周剛看完她的電影呢。”
“我這里有姆明的，你還記得嗎，就是之前那個刷爆全網的微電影的導演。”
“劉科也遞交了策劃案啊，我記得他最近好像有新電影要上映吧。”
.......
遞交的策劃案里面。
不乏很多已經有名氣的導演。
在2000萬的酬勞面前。
這些導演也是放下了自己的矜持。
這時坐在最左邊的一個總監，突然大叫一聲。
“哎呀！我拿到的是姜波導演的策劃案啊！”
聽到姜波的名字。
不少人都是側目了過來。
“姜波？他的廣告片可是在霓虹出了名的！”
“他怎么回來了？他不是在霓虹發展的挺好的嗎？”
“可不是嘛，據說號稱霓虹廣告界top5級別的大導演呢。”
“我還以為他會去參加霓虹國的寶歌麗的競選呢。”
......
會議室內的總監忍不住交頭接耳。
而此時坐在首位的周揚手指敲了敲桌面。
其他的總監紛紛扭頭看著他。
“好啦，不要大驚小怪了，姜波是我親自給他發的消息。”
“讓他回來參與這一次的競選的，畢竟他也是能夠在世界廣告片領域。”
“排的上號的導演，又是我們華國人，把他喊回來也是在情理之中的事情。”
聽見這句話，眾人若有所思的點了點頭。
隨即繼續檢查手中的策劃案。
這時坐在角落的一個總監。
看著手中策劃案的名字。
忍不住嘟囔了一聲。
“徐文？這個徐文是我知道的那個《舌尖2》的導演嗎？”
坐在旁邊的總監聽到這句話，笑了笑。
“徐文導演？不是紀錄片導演嗎？他也來發過來策劃案了。”
“會不會直接把我們寶歌麗的廣告片拍成一部美食廣告啊。”
聽見這話，拿到徐文策劃案的總監，搖頭笑了笑。
“不知道，不過雖然周總的意思是面向全華國的導演進行征集。”
“但是在乎的還是那幾位頂級的廣告片導演。”
旁邊的總監聽見這句話，深以為然的點了點頭。
“可不是嘛，說是面向全國。”
“那其實也是作給總部看的樣子。”
就在這時。
周揚開口打斷了眾人的議論。
“好啦，不要議論了，大家可以開始查看手中的策劃案了。”
領導都開口了。
眾人便也閉上了嘴巴。
開始檢查起分到自己手中的策劃案。
會議室內，頓時安靜了下來。
遇到一些覺得還不錯的策劃案。
總監們也會做一下標記。
時間就這樣一分一秒的過去。
不知不覺就已經過去幾個小時了。
到了這個時間，每個總監的檢閱工作也是進入到了尾聲。
而這時，坐在角落的總監。
拿起了手中被分到的最后一本策劃案。
就是徐文遞交的那一份策劃案。
策劃案也是講究先來后到。
作為審閱者。
那自然是先挑那些有可能被選中的策劃案看。
自然而然的，像徐文這些非廣告片導演的策劃案就被放到了最后。
打開徐文的策劃案。
前面還真如之前的那位總監預料的一樣。
是用紀錄片的形式來拍攝這一次的廣告片。
從一位鉆戒工匠的角度記錄一枚鉆戒從選品，到制作成型的過程。
創意算不上頂尖，但也算是新穎。
只不過今天這場遞交上來的策劃案里面。
群龍臥虎。
徐文這樣的策劃案只能算中上。
但是作為一個紀錄片導演，已經是很不錯的。
畢竟在今天這么多分策劃案里面。
有一半的都是專業拍攝廣告片的導演。
一部廣告，除了拍攝形式之外，有時候它的廣告詞也是重要的組成部分。
一些內容差強人意的廣告，憑借令人發醒的廣告詞。
有時候也能夠脫穎而出。
等看完廣告詞。
這位總監就打算要合上這份策劃案了。
但是他心里在潛意識，也沒覺得徐文能夠想出什么好的廣告詞。
翻到最后一頁，這位總監頓時愣住了。
“寶歌麗200周年鉆戒！每位男士一生僅可定制一枚！”
額.....
這位總監都呆住了。
這個廣告詞好....無語啊。
哪一家品牌方不希望自己的產品多買一點啊。
這樣的廣告詞打出來有人買才怪。
這位總監下意識就想要把這份策劃案丟到被淘汰的那一邊。
但是他的手還沒有放下去。
突然一愣。
咦？！
這樣的反向營銷。
不才是會激勵更多原本在幾家珠寶品牌中糾結的消費者。
選擇寶歌麗嗎？
從廣告詞的優美程度來說。
這個廣告詞很一般。
但是從實用性來說。
它確實可以刺激更多潛在的消費者。
說句難聽點的話。
珠寶品牌的消費主力軍是女性。
而看到只能定制一枚結婚鉆戒的標語。
自然是希望自己的婚姻，也只能一次。
雖然現在的離婚率很高。
但是處于結婚時期的男女往往都是很上頭的。
凡事都希望講究寓意不是。
這時這個總監慢慢的把手收了回來。
他這才意識到，這份看似通俗的策劃案。
里面蘊涵的誘導消費作用。
不由的，他又開始重新審視起這份策劃案了。
隨著臨近中午的時間，所有的總監都已經看完了手中的策劃案。
“好了，現在每位總監推舉一位自己認為可以的策劃案。”
周揚雙手交叉放在桌子上，看著眾人說道。
“我推選姜波導演這份。”
“我推選周小剛導演。”
......
等到所有導演都選完了之后，周揚這才發現坐在角落的那位總監一直沒說話。
反而是緊皺著眉頭，仔細的看著手中的策劃案。
不知道的還以為是在讀晦澀難懂的古文。
“小明，怎么了？有什么問題嗎？”
被叫到名字的總監。
回過神來，急忙說道。
“哦哦哦，沒什么問題，就是看這份策劃案看的太過入迷了。”
“哈哈哈，看來你是找到了一份特別好的策劃案啊，你推薦的是誰？”
周揚笑了笑。
小明總監笑了笑，算是默認了這個觀點。
“我推薦徐文導演的策劃案。”
徐文？
這不是那個紀錄片導演嗎？
聽到小明總監報出來的名字。
周揚有些驚訝。
他還以為小明拿到的是什么特別有名的廣告片導演的策劃案。
沒想到卻是一個紀錄片導演的。
心中不由的留意起了這個名字。
“好了，現在把你們所有推選的策劃案互相傳閱一下吧。”
周揚采取了互相檢閱的形式。
現在只剩下了不到10份左右的策劃案。
就很容易選擇了。
30分鐘后。
“現在呢，每個人選一個名字吧。”
周揚又復述了一遍。
“我推薦姜波導演。”
“我推薦姜波導演”
連續兩個推薦姜波的名額。
讓周揚暗自點了點頭。
不愧是能夠在霓虹創出名堂的頂級廣告片導演。
不管是從專業度還是實力來說，都是能夠拿得出手的。
也不枉自己親自給姜波打的這個電話。
看來今天要是沒有意外的話。
估計就是姜波了。
就在這時，他突然聽到了另外一個名字。
“我推薦徐文導演。”
周揚一愣，順著聲音看過去。
發現是之前那個小明總監。
周揚笑了笑。
“小明啊，你不會是徐文的粉絲吧，這么力挺他。”
“老板，我可不是這樣子的人，我完全是為了完成總部的銷售額來考慮的。”
面對周揚的打趣。
小明總監連忙否認道。
周揚還想說什么。
突然坐在小明旁邊的一個總監也開口了。
“老板，你誤會小明了，他真的是為了完成銷售額目標來的，因為我也看了這個策劃案，我也選徐文導演。”
緊接著坐在對面的一個總監也舉手了。
“額....我也是選擇徐文導演。”
“我選擇的是姜波導演。”
“我選擇的是徐文。”
.....
每一位總監的表態，讓所有人的意見呈現了涇渭分明的兩派。
一半的人選擇姜波。
剩下一半的人選擇徐文。
這不禁讓周揚大感好奇。
“我沒有記錯的話，徐文是一個紀錄片導演吧。”
“我遞交上來的策劃案這么好的嗎？你們這么多人都選他？”
這時小明導演站起來說到。
“大老板，這個問題，我覺得你應該自己看過之后有一個答案。”
聽見小明的話。
周揚直接拿過徐文的策劃案。
還沒來得及翻開，下一秒又把姜波的策劃案也拿了過來。
出于對姜波這么多年來在廣告片的成果。
周揚先選擇打開了姜波的策劃案。
而會議室內的總監們。
此時也是一言不發的等待著周揚的結果。
幾分鐘后。
看完姜波策劃案的周揚長吐了一口氣。
合上了周揚的策劃案。
“姜波這一次的策劃案，非常得好。”
“不管是題材還是創意都是十分符合我們品牌內核精神的。”
聽見這句話，之前投姜波的總監的松了口氣。
小明總監急忙說道。
“總監，你先別著急下定論，你先看看徐文導演的。”
“我知道，你別急。”
周揚笑著點了點頭。
隨后又拿起了徐文的策劃案。
看到前面的創意部分，周揚眉頭微皺。
不禁有些失望。
在他看來，前面的部分。
不說平淡，但是也遠沒有達到可以跟姜波pk的程度。
本著看到最后的想法，周揚翻到了最后。
“寶歌麗200周年鉆戒！每位男士一生僅可定制一枚！”
當看到最后這句話的時候，周揚下意識的一愣。
但是很快他就明白了的奧妙。
反向營銷。
看似是放棄了一大部分的用戶。
但是其實吸引了更多潛在的客戶。
這句廣告語，十分的具有消費的誘導力。
試問那個女孩子不希望在購買結婚鉆戒的時候。
希望買一個男生只能買一枚的鉆戒呢？
這樣看似受眾狹窄的廣告詞。
不禁吸引了女生。
同時也吸引了那些上頭的男生。
給喜歡的女孩子買一枚一生只能買一枚的鉆戒。
不就是恰恰證明了，自己的決心嗎。
周揚長吐了一口氣。
看著策劃案開頭徐文的名字。
心中有些了然了為什么這些總監愿意投徐文一票了。
姜波代表的是，用另外一種方式延展寶歌麗這個品牌的調性。
而徐文的策劃案就很簡單了。
那就是促進銷量。
所以此時一個難題擺在了周揚的面前。
到底是要銷量還是品牌調性？
而看見周揚的臉色，會議室內的眾人也是知道。
此時的周揚陷入了糾結當中。
不由的紛紛發表自己的意見。
“老板，我個人認為啊，一直以來我們都在強調品牌調性，但是這一次我們可以選擇一下銷量的。”
“我不同意啊，我們寶歌麗又不是什么街邊小店，品牌的調性對我們來說是很重要的！”
“可是現在200周年的銷售額擺在這里啊，你要業績吧！”
“話是這么說，但是當我們一旦放棄了品牌調性，那我們就不配被叫做奢侈品了。”
“很簡單啊，那就等著達不到銷售目標唄。”
......
每個人都是有一個自己支持的目標。
一方面是品牌的b格。
一方面是200周年總部定下的銷售目標。
手心手背都是肉，很為難的。
而就在這時，坐在角落。
那位一開始拿到徐文策劃案的小明總監，突然開口了。
“誰說徐文的這一次廣告策劃案，只注重刺激銷量呢？”
“它所蘊含的品牌調性，你們一直都沒有發現罷了！”
聽見這句話，會議室內的眾人集體扭頭看著小明總監。
就連周揚也是看著小明。
“說說！”
小明點了點頭站了起來。
“首先第一點，徐文導演知名嗎？”
眾人集體點頭。
開玩笑，連續好幾部的紀錄片算是打響了徐文的知名度。
至今為止《舌尖》的美食紀錄片天花板，還沒有被人打破呢。
小明總監繼續說道。
“他為什么知名？”
眾人一愣。
這不是廢話嗎？
因為...
“因為紀錄片對不對？而什么是紀錄片呢？”
“那就是用最樸實無華的鏡頭記錄最真實的故事！”
“我們寶歌麗的品牌調性是什么？”
“用最匠人的精神像對待藝術品一眼的，制造每一件珠寶。”
“發現了沒有？！這跟拍紀錄片的內涵是有異曲同工之妙啊！”
小明緩慢而又嚴肅的說道。
眾人一愣。
繼續聽著小明訴說。
“所以說！”
“徐文這份策劃案里面，沒有把我們品牌的調性放到廣告片里面去！”
“但是！他本身紀錄片導演這個身份，就代表了我們品牌的調性！”
“他自己就是活招牌！”
額......
眾人呆呆的看著小明。
沒想到還可以這樣解釋。
雖然扯....但是......好像蠻有道理的樣子啊！
就連周揚一時間都沒有否認。
的確！
誰說只有廣告片才是宣傳的重點。
為什么拍攝廣告片的導演不能成為宣傳的一個點呢？
想明白了這一點，周揚看待徐文的這份策劃案頓時就不一樣了。
“好了，你們先出去一下，讓我好好想想。”
最終周揚悠悠的說道。
諸位總監聽見這句話，也是紛紛起身。
離開了會議室。
來到會議室外，總監們的話題就輕松起來了。
“小明總，沒想到你的眼光還蠻獨特的嘛。”
“就是，你不這么說，我都想不到。”
“哎哎哎，別這么肯定，姜波導演的策劃案也是很厲害的。”
“就是，我還是覺得周總會選姜波！”
......
總監們話里話外，都帶著爭辯的意思。
但是眾人都知道。
真正決定的會是此刻坐在會議室里面的哪一位。
就在五分鐘后。
會議室的門被打開了。
周揚出現在了門口。
眾人凝神看著周揚。
他們知道。
真正宣布結果的時候到來了！
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